A campanha Travessia nasce da ambição de afirmação internacional da joalharia portuguesa, atravessando a ponte que separa a nossa essência e tradição da necessidade de adaptação e de inovação no âmbito das novas dinâmicas do mercado global.

1. Enquadramento da Campanha
A criação de pontes entre a essência e a evolução da joalharia portuguesa dão origem à Travessia, nova campanha internacional promovida pela AORP – Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal. Perante um mundo transformado pela inovação, migração digital e novas dinâmicas sociais, a AORP continua a apostar em ações diferenciadoras que impulsionem o crescimento da ourivesaria nacional além-fronteiras, a par das exigências e tendências de mercado que vão emergindo.
Esta campanha foi apresentada em Portugal, em Lisboa, no dia 11 de fevereiro, num evento que deu a conhecer à comunidade nacional todo o conceito por detrás da Travessia, bem como uma coleção exclusiva, inspirada pelo Mar,  desenvolvida em parcerias entre seis industriais e seis personalidade das áreas da Arte, Cultura e Desporto.

A campanha foi lançada internacionalmente na ExpoDubai, no Pavilhão de Portugal, onde, em parceria com a AICEP/Portugal Global, a AORP assinalou presença na Semana da Joalharia Portuguesa, que aconteceu de 19 a 25 de fevereiro.

Veja o vídeo da campanha

2. Síntese do Projeto
O projeto “Unconditional” visa despoletar novas dinâmicas na internacionalização da joalharia portuguesa de modo a projetar uma joalharia sem género, sem limites, sem separações e, sobretudo, sem fronteiras.
Com efeito, o presente projeto apresenta os seguintes objetivos:

• (i) alcançar novos públicos e consumidores, consolidando, ao mesmo tempo, os já existentes,
• (ii) abrir novos mercados e segmentos,
• (iii) conferir uma abordagem artística, cultura e contemporânea ao setor,
• (iv) imaginar o futuro e, bem assim,
• (v) trocar novas e inovadores ideias além-fronteiras.

Em face do exposto, foi delineado um plano assente, essencialmente, na Promoção Internacional integrada da oferta nacional de bens e serviços, consubstanciado em três atividades:

• (i) Unconditional Campaign, pelo desenvolvimento e lançamento da campanha Unconditional,
• (ii) Unconditional Places, mediante a organização de eventos em cidades internacionais (Seul e Milão) com vista a promover um diálogo global entre a joalharia portuguesa e as novas tendências culturais e do mercado e, por fim,
• (iii) The World in an Event, pela promoção de eventos no âmbito da participação da AORP na exposição Universal do Dubai, especificamente a ExpoDubai.